NEDEN

Diğer endüstriler gibi profesyonel makyaj dünyası da sürekli olarak gelişiyor ve ilerliyor. Kozmetik üreticilerinin renk, ambalaj, içerik ve yaşam tarzındaki en son trendleri göz önünde bulundurması gerekiyor. Biz tüketiciler ve profesyonel makyözler olarak üstün kalite, sürdürülebilirlik, daha hızlı kuruma, daha uzun ömürlü, çevre dostu, yoğun renk, bakım, parlak, mat, saten, mükemmel koku, kokusuz, aktif maddeler, asitler, yağlar, yağsız, suya dayanıklı, çıkarması kolay… liste uzayıp gidiyor. Tüm bu faktörler sadece günümüz kozmetik endüstrisinde önemli ve alakalı değil, aynı zamanda bir üretici olarak yenilikçi teknolojiler söz konusu olduğunda da nabzımızı tutmalıyız. Kendimizi basılı ve sinema filmlerinde yakalayabildiğimiz için, kendimizi kamerada mükemmel görünmeye takıntı haline getirdik. Netlik, çözünürlük, renk tayfı, aydınlatma - hepsi kendimizi en iyi (elbette gurur verici) ışıkta sergilemek için tanıtıldı. Bu gelişmeler ve makyaj hariç kamerada görülen her şey üzerinde katalizör etkisi var. Yüzler her gün dünyanın her yerinde televizyonlarımızı, sinemalarımızı, sosyal mecralarımızı ve basılı reklamlarımızı destansı oranlarda dolduruyor. Baktığımız neredeyse her yönde sürekli olarak görüntülerle besleniriz. Mükemmel estetik olarak kabul edilen şeye bu sürekli maruz kalma, hepimizi alanında uzman yaptı. Bir görüntüyü gördükten sonra saniyeler içinde, bunu yaptığımızı bile bilmeden eleştirir ve sonuca varırız. Bu nedenle, kendi yüksek beklentilerimizi ve gelişen medya ekipmanlarının beklentilerini karşılamak için üstün renkli kozmetikler geliştirme ihtiyacı hiç bu kadar büyük olmamıştı.

Peki, dikkate alınması gereken son değişiklikler nelerdir?

NASIL

Son yirmi yılda HD (yüksek tanımlı), film stüdyolarından akıllı telefonlara kadar kameralar için tartışmasız en yaygın kullanılan format olmuştur. Şu ana kadar HD ile yaşadığımız kadar netlik gibisini bir görüntüde görmemiştik. HD'den ilk atılım söz konusu olduğunda sokaktaki yeni kelime '4K' idi. Ancak 4K çözünürlüğün ortaya çıkmasından bu yana çok kısa bir süre içerisinde bazı teknolojilerde 8-16k kabiliyetlerini şimdiden deneyimliyoruz, bilgi birikimimiz ve teknolojik ilerlemeler arttıkça gelişmeler daha da hızlanıyor.

Bütün bunların ne anlama geldiğini anlamak için biraz parçalamak istiyoruz. Çok basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, bu terimler, HD, 4K vb., bir görüntüde gördüğümüz çözünürlük seviyesini ifade eder. Hepimiz pikselleri duyduk, değil mi? Pikseller, tam bir görüntüdeki ayrıntıyı oluşturan küçük küçük karelerdir. Yani bir görüntüde ne kadar çok piksel varsa o kadar çok ayrıntı görürüz ve görüntü o kadar keskin görünür.

SEBEBİ

Bir HD görüntü 1920 x 1080 pikselde başlar. Bu bize o tek görüntüyü oluşturan 2.073.600 piksel verir. Bunu 3840 x 2160'da başlayan 4K ile bile karşılaştırdığımızda 8.294.400 piksele sahibiz. Miktarın dört katı.

PROBLEM

Peki, tüm bunlar makyaj için tam olarak ne anlama geliyor? Bu çözünürlük seviyesi, daha fazla kontrast, yoğun renk netliği ve daha rafine ayrıntılar sağlar. Örneğin, pigmentin yansımasından görüntüde aktarılan ayrıntı düzeyi nedeniyle, ışıltılı bir göz farı HD'de parlak görünür. 4K+ video kameralarda, göz farı pigmentlerinin yalnızca yansımasından ziyade ayrı ayrı pigmentlerini, daha fazla netliği, daha fazla dokuyu görüyoruz.



Yani bizim için ister makyaj sever, ister makyöz olun, yaşayacağımız temel fark, cildin vurgulanmış dokusu ve üzerine sürdüğümüz ürünlerdir. Korkunç bir düşünce, biliyoruz! Ama hemen paniğe kapılmayın…

ÇÖZÜM

Sektörümüzdeki bu teknolojik gelişmelerin ışığında, bunun renkli kozmetiklerdeki gelişmeler için ne anlama geldiğini keşfetmemiz gerekiyordu. Makyaj gerçekten bir bilimdir ve ekiplerimiz yeterli araştırma ve testlerle beklentileri karşılayan ve gereksinimleri karşılayan ürünler geliştirebileceğimizi biliyordu. Bu olağanüstü çözünürlükte bile pürüzsüz ve doğal görünen ürünler üretmemiz gerekiyordu.

ARAŞTIR

Kryolan Genel Merkezindeki ekipler hızla bir eylem planı hazırladı. Yeni bir ürün serisi geliştirmeye başlamadan önce, Kryolan'da Baş Kimyager olan Dr. Jochen Gottfriedsen'in 4K+ teknolojilerini neyin farklı kıldığını ve bunun makyaj üzerinde ne gibi bir etkisi olduğunu anlamak için araştırma yapması gerekiyordu. "Mevcut ürünlerimizin 4K kameraların önünde nasıl durduğuna dair bilimsel bir anlayış kazanmamız gerekiyordu. HD kitlesel pazara çıktığında, geleneksel makyajlarda parlamayı çok fazla vurguladığı için yeni ürünlere ihtiyacımız olduğunu keşfettik, temelde tüm açık tonlar beyaza eşitti.” 4K ile ilgili teorimiz, bu sefer parlaklık açısından hiçbir şeyi değiştirmemize gerek olmayacağıydı, ancak bu kadar net bir görüntü ile bazı ürünlerin dokusu bir sorun haline gelirdi.

Bu aşamada, 2016 yılında Kryolan, neyin geliştirilmesi gerektiğini belirlemek ve değerlendirmek için yoğun, hafta boyu süren bir test çalışması gerçekleştirdi. En son teknoloji kameralar ve ekranlarla donanmış tam bir film ekibi, ürünlerimizin performansını HD'den 4K'ya kıyasla kaydetmek için dört set kurdu. Setteki ekipler arasında laboratuvar ekibinin üyeleri, uluslararası Kryolan Pro Ekibimizden altı sanatçı ve yönetim ve pazarlamadan temsilciler vardı.

Stüdyo askısının ortasına, sonuçları analiz etmek için kalibre edilmiş dört büyük ekranlı bir karartma çadırı kuruldu. Biri HD, diğeri 4K olmak üzere iki ev kalitesinde ekranımız vardı ve aynısı prodüksiyon kalitesinde monitörlerdeydi. İlk test, doğal cilt üzerindeki netlik farkını görmek için mürettebattan birinin makyajsız olarak yapıldı. Bu, tüm ekipte anında bir şaşkınlık tepkisine neden oldu. Vay! "Fark şaşırtıcıydı." diyor Küresel Makyaj Başkanı Paul Merchant. “…HD'ye kıyasla 4K ekranda görünen ayrıntı miktarına inanamadık, başlangıçta endişeliydim. Bu inceleme altında makyajı nasıl ten gibi doğal bir görünüme kavuştururuz? “
Sonraki beş gün boyunca ekipler, güzellikten SFX'e kadar yüzlerce farklı ürünü karşılaştıracak ve iki karar arasındaki bulgularını titizlikle kaydedecek. Şeffaflık, opaklık, cilt, ürün görünürlüğü, yapı ve doku, yansıma ve renk farklılığı. Takımın her test için yapacağı kaydedilmiş gözlemlerin sadece bir kısmı.

Uzun, ufuk açıcı bir haftanın ardından ekip, sonuçlarını tartışmak için oturdu. "Cildi aydınlatmak için görünmeyen formülasyonda matlaştırıcılar kullanmam gerekecek." Dr. Gottfriedsen, sorunlardan birinin, belirli ürünlerde parlamayı azaltmak için kullanılan belirli bileşenlerin 4K'da gerçekten görünür olması olabileceğini belirledi. HD'de görünmezdiler ve tamamen matlaştırıcı görevi gördüler, şimdi ürünün rengini kamerada etkiliyorlardı, kontrol edemediğimiz bir parlaklaştırma etkisine sahiplerdi. "Doku!" Makyaj ekibinin çoğu aynı anda söyledi. Doku beklentilerin ötesinde vurgulandı. HD'de görünmeyen ince tozlar, 4K'ya kıyasla artık kum taneleri gibi görünüyor. “Kendi kendine yerleşen veya minimum pudra gerektiren mat fondötenler ve kapatıcılar üretmemiz gerekecek. Ayrıca kamera tarafından algılanmamak için ultra ince bir pudraya ihtiyacımız var.”

İlk testler tamamlandı, şimdi laboratuvardaki ekiplerin işe koyulma zamanıydı.

Geliştirme ve Test

Ekibin tamamı, çözünürlüğün netliğinden en çok etkilenen ürünlerin cilt tonları olduğu sonucuna vardı. Bu gelişen teknolojilerde istenen doğal görünümlü cilt sonuçlarını elde etmek için aşağıdakileri geliştirmemiz gerekiyor: Tüm cilt tipleri için astarlar, sıvı ve krem fondöten, kapatıcı, renk düzelticiler ve sabitleyici pudra. Geliştirme genellikle her seferinde aynı formatı takip eder. Ürün/ürünlere karar verildikten sonra ekibin özellikleri tanımlaması gerekir.

•Bu ne için? - 4K+ teknolojilerinde kullanın (bunun tüm akıllı telefonlarımızı da içerdiğini unutmayın!!!!)
•Kimin için? - Profesyoneller ve Tüketiciler (cep telefonlarına film setleri)
• Renk ve Kapsam - Kamerada / tam ile orta arasında doğru kalmalıdır
• Dayanıklılık - Uzun ömürlü ve kendi kendine sertleşen
• Doku - hafif ve pürüzsüz
• Bitiş - Mat
• Ek/fonksiyonel etki – yumuşak bir görünüm için ışığı dağıtmalı ve doku olmadan pürüzsüz görünmelidir.
Bunlar, laboratuvarın numune yapmaya başlaması için ihtiyaç duyduğu ana noktalardır. İlk ilk örnekler, kamera testlerinden belgelediğimiz tüm bilgilerin ardından nispeten hızlı bir şekilde oluşturuldu. Laboratuvar numunenin formülünden ve yapısından memnun kaldığında, test için uluslararası makyaj Pro Ekibine iletilir. Gelişmiş kamera teknolojileri altında bekledikleri standarda göre performans gösterip göstermediğini belirlemek, aynı zamanda ürünle çalışma hakkında yorum yapmak onların işidir. Güzel hissettiriyor mu? Uygulaması kolay mı? İyice karıştırabilir misin? Hızlı mı yoksa çok yavaş mı ayarlıyor? Ciltte nasıl hissediyor? Ne kadar dayanıklı? Diğer ürünlerle uyumlu mu? katmanlı olabilir mi? Hangi cilt tipleri için uygundur?
Her seferinde, başlangıçta küçük bir dahili sanatçı ekibi tarafından tüm bir listenin kontrol edilmesi gerekir. Bu aşama, laboratuvardan makyaj sanatçılarına, numuneden memnun oldukları konusunda hemfikir olana kadar ileri geri gider. Bu aşamadan itibaren daha geniş bir test kitlesi dahil edilir, tüketici hedef gruplarından ürünü test etmeleri ve yukarıda belirtilen tüm sorular hakkında geri bildirimde bulunmaları istenir. Tüm dahili hedef gruplarımız mutlu stabilite testleri laboratuvarda yapılmaya başladığında, makyaj endüstrisindeki güvenilir arkadaşlarımıza ve meslektaşlarımıza ulaşıp prototipler hakkında fikirlerini soruyoruz.

Dört yıllık geliştirme süreci boyunca, ürün yelpazesi çok sayıda ortam ve ortamda yoğun bir şekilde test edildi. Örnekler tüm Avrupa, Hindistan, Güney Afrika, Brezilya, ABD, Asya ve BAE'ye, sırayla her bir iklim ve ortamda renk aralıklarını, dayanıklılığı ve performansı test eden güvenilir ortaklara ve arkadaşlara gönderildi. Markanın yakın ilişki içinde olduğu makyaj okulları ve kolejler, çoklu uyumluluk testleri gerçekleştirdi. Pazarlama ekibimizin üyeleri, performans seviyesini tam olarak test etmek için ürünü iki yıldan fazla bir süre boyunca her gün giydi. En önemlisi, günümüz kamera çözünürlüklerinde nasıl performans gösterdiğidir. Kendi Kryolan Pro Ekibimiz, her seferinde ürünlerin performansını değerlendirerek, ürün yelpazesini sayısız fotoğraf çekimi ve moda filminde test etti. Seri, televizyon ve müzik ödül törenlerinin canlı yayınlarında, canlı arena performanslarında, dünya çapında yayınlanan müzik etkinliklerinde, müzik videolarında ve televizyonda yayınlanan ünlü kırmızı halı etkinliklerinde kullanıldı. Ürünleri müşterileri üzerinde nazikçe test eden sanatçının yanıtı genellikle "Daha fazlasını ne zaman alabilirim?!" olurdu.
Test süreci büyük bir başarıydı ve başarmak için yola çıktığımız şeyi başardığımızdan emindik.

Şimdi heyecanlı mısın? Peki, deneyin ve kendiniz görün!